A identidade da marca carrega toda a essência da empresa, propósitos e missão. É assim que nasce o logotipo e nome das clínicas odontológicas. Existe todo um estudo, o famoso brainstorming, para entender o negócio e as necessidades do empresário. Para Felipe Augusto, conhecido como Felipão, líder de equipe de design do Grupo ICOM, que trabalha na área há muitos anos e adora se atualizar e fazer cursos, a construção da marca e logotipo envolve uma análise aprofundada para destacar os pilares que representam a empresa da melhor maneira possível desde o nome até cores e formas.

Felipão, que já perdeu as contas de quanto logos já criou para as clínicas odontológicas, fala da importância de designar a função da criação da imagem do negócio ao um profissional especializado que consegue realizar todo o processo desde o registro de marca até a concepção da identidade visual da marca. “Geralmente, quando a clínica se torna Select e inicia as mudanças de estrutura e gestão vem também a repaginação do logotipo, acompanhando as mudanças dessa nova fase”, revela.

Já no caso dos membros Infinity, há toda uma regra a ser seguida por causa da assinatura da chancela que é incorporada ao logo da clínica, portanto deve seguir o padrão e ser harmônica com as cores azul e dourado. “Esses ajustes são feitos para garantir a estética e deixar tudo integrado”, afirma.

Atualmente, as logomarcas das clínicas possuem um perfil mais clean e moderno, trazendo autoridade com design e nome marcante que traduz o que negócio se propõe a oferecer. “Por exemplo, uma cliente falou que a missão da clínica era renovar o sorriso das pessoas, então, nasceu a Essentia.”